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La Communauté de communes Retz-en-Valois, située dans l’Aisne, constitue un véritable pôle intermédiaire entre Soissons, Crépy-en-Valois et Château-Thierry. Composée de 54 communes et plus de 29 000 habitants, la CCRV a lancé sa nouvelle plateforme « retzenvalois-shopping » permettant le click and collect.
Stratégie
Digital
Édition
Social media
· Inciter les habitants à consommer de nouveau local dans les centres-villes et les centres-bourgs
· Digitaliser le commerce de proximité
· Développer la consommation hybride en permettant à la fois d’acheter en ligne et de se rendre physiquement dans les boutiques
Le click and collect est une stratégie de vente devenue incontournable avec la modification des comportements des consommateurs. Il s’agit d’un processus de vente multicanal qui combine la réservation en ligne au retrait des produits / services en magasin.
De nombreux commerçants, restaurateurs et distributeurs proposent ce mode de vente au public. L’enjeu est alors d’inciter le consommateur à sélectionner un produit en ligne dans un commerce de proximité et à le retirer ensuite en boutique.
La Belle Semeuse a conçu une charte graphique distinctive et moderne pour Opheli, créant une identité visuelle forte et cohérente. Dès la phase de teasing, la campagne a visé à sensibiliser tant les équipes internes que les partenaires externes. Des supports imprimés et digitaux, notamment sur les réseaux sociaux, ont été déployés pour annoncer la naissance de la nouvelle marque.
C’est une communication originale et décalée que La Belle Semeuse a élaborée, en donnant la parole à Jean Racine, Gabrielle d’Estrées et Alexandre Dumas.
Les personnages locaux historiques incitent à faire leurs courses chez les commerçants de proximité.
Pour capter l’attention des habitants, nous avons conçu une campagne ludique et décalée, avec un message original, des couleurs vives et une mise en forme dynamique. Le jeu entre noir et blanc et couleurs vives attire le regard, rendant les affiches particulièrement visibles dans l’environnement urbain.
Les personnages locaux sont au cœur de cette campagne, et c’est précisément leur lien avec le territoire qui motive leur choix. Ce projet a un fort ancrage local, et il est conçu pour servir et valoriser la communauté. C’est pourquoi les ambassadeurs sont des figures emblématiques de la région, ayant contribué à son rayonnement. Leur présence crée un effet humoristique qui marque les esprits et permet de se connecter avec le public de manière spontanée. Les habitants les reconnaissent, ce qui renforce l’impact des messages. Pour les personnages moins connus, comme Gabrielle d’Estrées, cette approche devient aussi un vecteur d’apprentissage, permettant au public de découvrir des figures locales tout en s’impliquant dans la campagne.
Visuellement, la campagne s’inspire de l’univers de la pop culture, avec des couleurs vives et des motifs inspirés des « dots » des bandes dessinées et de l’art de Roy Lichtenstein. Ce style est particulièrement pertinent pour une plateforme de shopping en ligne qui vise un large public. Le pop art, qui dépeignait la manière de consommer de son époque, fait écho à la modernité du click-and-collect, une nouvelle façon de consommer, plus en phase avec les pratiques actuelles.
Enfin, la représentation des personnages en gravure évoque instantanément des figures historiques, créant un lien entre les modes de consommation d’autrefois – les boutiques physiques – et ceux d’aujourd’hui – le shopping en ligne. Ce parallèle renforce l’idée que, malgré les changements dans nos habitudes d’achat, le lien avec les commerces de proximité et les acteurs locaux reste essentiel.
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