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La Chambre régionale d’agriculture des Hauts-de-France anime le réseau « Les Boutiques de nos terroirs ». Ce réseau met en valeur le professionnalisme et la passion des commerçants de proximité. Avec ce réseau, la Chambre régionale d’agriculture valorise la gastronomie régionale et le savoir-faire des producteurs et des artisans.
Stratégie
Digital
Édition
Social media
Signalétique
· Développer le réseau
· Créer du lien entre les boutiques
· Attirer de nouvelles boutiques
Le réseau « Les Boutiques de nos terroirs » valorise les artisans, producteurs et commerçants locaux, qui jouent un rôle clé dans la préservation du patrimoine économique et culturel des Hauts-de-France. Ce réseau met en avant la qualité et l’authenticité des produits régionaux, encourageant une consommation locale et responsable. Chaque boutique et producteur agit comme un ambassadeur du terroir, incarnant un savoir-faire unique et une histoire riche, renforçant ainsi l’identité régionale et la fierté locale.
La Belle Semeuse a également réalisé une charte social media pour assurer une présence active et cohérente sur les réseaux sociaux. Des jeux concours ont notamment été lancés avec de très bons résultats (plusieurs centaines de réactions et de partages et des milliers de vues).
La campagne met en avant la simplicité avec laquelle les consommateurs peuvent accéder à des produits locaux grâce au réseau. L’idée est illustrée graphiquement par une vitrine de boutique, derrière laquelle on aperçoit un verger ou un apiculteur. Cette image symbolise le lien direct entre les consommateurs et les producteurs locaux, rendant cette connexion accessible et naturelle.
Elle montre que l’on peut combiner la simplicité et le confort d’un shopping en ville avec la consommation de produits locaux de qualité. L’esthétique de la vitrine suggère que les mondes du consommateur urbain et des producteurs, souvent éloignés, peuvent facilement se rencontrer. En représentant une personne dans un champ ou auprès de ses ruches, la campagne humanise le travail des producteurs et le rapproche du quotidien des consommateurs. Il suffit de pousser la porte pour entamer un dialogue, rendant ainsi le circuit-court plus accessible et compréhensible.
En insistant sur la proximité entre consommateurs et producteurs, la campagne met l’accent sur un modèle de consommation local, direct et simple, à portée de main.
Pour finir, un film de valorisation a été produit pour capturer l’essence du réseau, mêlant interviews et prises de vue des produits, afin de raconter l’histoire et l’engagement des producteurs locaux. Ainsi, les consommateurs peuvent se projeter sur la vie réelle de ces producteurs.
La Belle Semeuse via les actions de communication agit donc pour valoriser le réseau « Les Boutiques de nos terroirs » et inciter à soutenir les commerçants locaux. En favorisant une relation directe entre les producteurs et les consommateurs, le réseau « Les Boutiques de nos terroirs » contribue à renforcer le lien entre les habitants et leur territoire, tout en soutenant un modèle de consommation éthique et responsable.
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